讲座回顾|探索工业美学与文化定价的新视角

2024年9月13日，工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星受邀到访深圳技术大学创意设计学院，并在我院420火花报告厅分享了以《工业美学与文化定价》为主题的精彩讲座，对工业美学与文化定价进行深刻解析与探讨。本场讲座由创意设计学院院长霍裕达教授主持，我院近百位师生前来聆听讲座。

讲座伊始，孙星从广义和狭义两个角度阐述了文化的概念，指出文化不仅是人类在社会历史发展过程中创造的物质、制度和精神财富的总和，更是意识形态所创造的精神财富的具体体现。他进一步通过丰富的文化分类，如物质文化、制度文化、精神文化等，帮助师生们更全面地理解文化的多样性和复杂性。

随后，孙老师将话题引向工业文化，从不同角度看待工业文化，强调了工业文化作为社会主流文化之一的重要地位。他详细介绍了工业文化的理论架构，从宏观、中观到微观层面，深入剖析了工业文化的各个组成部分及其相互关系。通过生动的案例和详实的数据，孙老师展示了工业文化如何支撑和推动社会各个行业的发展，以及其在现代社会中的重要作用，让师生们深刻体验到工业流程之美。

 讲座的核心部分聚焦于工业美学与文化定价。孙老师指出，工业美学是美学的一个分支，涵盖了工业活动的整个流程，包括产品的构思、研发、设计、制造、包装、营销、服务、使用、收藏等各个环节。他通过多个实例，如陶瓷文化、青铜文化、建筑文化等，展示了工业美学在不同领域中的具体体现和独特魅力。

在文化定价方面，孙星强调了文化要素在产品定价中的重要作用。他通过对比普通品牌与名牌产品的价格差异，深入浅出地阐述了文化的溢价能力与溢价空间，揭示了品牌认知对消费者购买决策的影响。同时，他还分析了产品文化溢价效应的动因，包括高品质、独特疗效、生活方式定位等因素如何提升产品的附加值和市场竞争力。

在讲座的尾声，孙星还针对我国工业发展的现状和挑战，提出了提升产品文化溢价能力的建议。他指出没有品牌、创意、文化的产品，将与没有核心技术一样尴尬。他鼓励师生们积极探索工业美学与文化定价的新思路和新方法，为推动我国工业文化的繁荣发展贡献智慧和力量。

此次讲座不仅让深圳技术大学创意设计学院的师生们对工业美学与文化定价有了更深入的了解和认识，也激发了大家对工业文化创新发展的思考和探索。相信在未来的学习和工作中，创设学子将以更加饱满的热情和更加扎实的专业知识，为推动我国工业文化的繁荣发展贡献自己的蓬勃力量。